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    長沙SEO優(yōu)化:行業(yè)用品網(wǎng)站如何建設(shè)外鏈?

    2024-08-25.網(wǎng)絡(luò)知識. 3096

      建設(shè)外鏈是新站、小站SEO必不可少的。常用的外鏈建設(shè)方法可以參考很久以前的帖子怎樣增加外部鏈接,現(xiàn)在其實還是那些方法。常用方法既然常用,大家又都能用,其效果必然下降。效果最好的外鏈建設(shè)方法是大家經(jīng)常談?wù)摚苌儆腥苏J真做的老生常談:靠內(nèi)容吸引鏈接,說高大尚點就是內(nèi)容營銷。

      靠內(nèi)容吸引人,有的行業(yè)好做,有的行業(yè)天生不太好做。與普通人生活息息相關(guān)的產(chǎn)品、行業(yè),容易想點子、寫內(nèi)容,容易引起關(guān)注。有的行業(yè),最典型的就是上面讀者留言提到的to B類的網(wǎng)站,內(nèi)容本身就不多,就無聊,還和普通人的知識結(jié)構(gòu)、興趣、日常生活相差十萬八千里,那又該怎樣靠內(nèi)容吸引外鏈?

      一、產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)話題擴展

      如果貴行業(yè)話題真的很無聊、一般人不感興趣也看不懂,那就想辦法把話題擴展到與普通人生活息息相關(guān)、大家喜聞樂見的領(lǐng)域去。只要你想,任何邊緣、枯燥的話題都可以做這種擴展,而且還與原來的話題有相關(guān)性。舉個例子可能讀者就更清楚是什么意思了。

      這樣一個產(chǎn)品網(wǎng)站,寫些什么內(nèi)容才能吸引人?寫有深度的文章吸引業(yè)者?那恐怕是要寫成論文級別的。寫科普性的文章吸引普通人?可說實話,這產(chǎn)品再科普我也不感興趣。

      雖然產(chǎn)品本身沒話題性(對普通人),但完全可以擴展到普通人感興趣的領(lǐng)域。  比如,產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域。這些生命科學產(chǎn)品名稱本身看著無聊,但產(chǎn)品應(yīng)用于癌癥、心血管、遺傳學、細胞科學等領(lǐng)域的研究和藥物研發(fā),這些領(lǐng)域就有很多人關(guān)心了。

      由于朋友的關(guān)系,我最近就搜索了好多癌癥相關(guān)的問題,諸如某某癌癥治愈率,存活率,主要療法有哪些,有什么新的靶向藥,美國什么醫(yī)院治療癌癥最好,印度有哪些渠道能買到便宜的替代藥品等等。

      再比如,產(chǎn)品的使用者,醫(yī)院、研究機構(gòu)、藥廠、監(jiān)管機構(gòu)等,同樣有很多話題可聊。中國、美國醫(yī)院、醫(yī)保系統(tǒng)有什么異同?袁隆平為什么評不上院士?在國外達到國際水平的華人科學家有哪些?

      再比如,和產(chǎn)品有關(guān)的法律、道德、倫理話題。保護藥廠利潤和研發(fā)動力與窮人買不起藥怎樣平衡?從印度買盜版藥是否違反中國法律?美國法律?克隆技術(shù)的界限在哪里?生命起源研究和宗教信仰有沒有沖突?生命科學產(chǎn)品會不會受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響?

      二、怎樣與產(chǎn)品聯(lián)系起來

      可能有人已經(jīng)想到了一個問題,這些內(nèi)容和要賣的產(chǎn)品有什么關(guān)系?一個賣試劑盒的網(wǎng)站為什么要寫印度盜版藥的法律、倫理問題?

      實際上,用來吸引外鏈的內(nèi)容和產(chǎn)品不用在商業(yè)上聯(lián)系起來。這些內(nèi)容頁面完全不必推銷產(chǎn)品,連提都不用提。這些內(nèi)容的任務(wù)只是引起興趣,吸引鏈接。一個賣試劑盒的網(wǎng)站如果能靠試劑盒本身內(nèi)容吸引外鏈,那就不用擴展到別的內(nèi)容了,但試劑盒本身很可能真的吸引不到鏈接。

      但是,做SEO的一定要明確,擴展后的內(nèi)容與產(chǎn)品雖然沒有商業(yè)上的聯(lián)系,但還是有很強的語義上的聯(lián)系的。試劑/抗體–癌癥–靶向藥–印度盜版藥–生命科學,在搜索引擎眼里,這些詞是有語義聯(lián)系和相關(guān)性的,即使是吸引外鏈的內(nèi)容也不會破壞網(wǎng)站的主題相關(guān)性。

      三、吸引什么人

      目標用戶是什么人很重要。有時候看似是目標用戶,仔細想想其實不是。

      記得看過一個有點奇葩的廣告的評論帖子,廣告是一位大著肚子的女士,手里拿著驗孕棒,表情很幸福。網(wǎng)友評論,肚子都大成這樣了,這尼瑪還用驗?驗孕棒的目標客戶不是想當然的孕婦,是沒肚子的、不知道自己是否懷孕的人。

      為吸引外鏈創(chuàng)作的內(nèi)容,目標用戶是可能給你鏈接的人,不一定是產(chǎn)品的使用者,不一定是產(chǎn)品的購買者,也不一定是業(yè)內(nèi)人士。所以前面強調(diào),盡

      量把話題擴展到普通人會感興趣的領(lǐng)域。

      四、專業(yè)與創(chuàng)意的結(jié)合

      雖然要寫普通人會感興趣的話題,在2B行業(yè),這也是非常專業(yè)的人士才能做到的事。這也就是為什么我為客戶提供SEO服務(wù)時比較少涉及內(nèi)容營銷,我只能大概說個思路,就像這篇帖子一樣,但是客戶的產(chǎn)品能擴展到什么話題,作為外行是說不上來的,更不用說寫出具體內(nèi)容了。

      所以真正能創(chuàng)作出能吸引外鏈的內(nèi)容的,還得是公司自己內(nèi)部人員。2C的產(chǎn)品一般人還可以靠生活經(jīng)驗想象一下,2B產(chǎn)品連想象都不知道從哪入手。而且需要專業(yè)和創(chuàng)意的結(jié)合。不考慮普通人的水平和興趣點,真的寫出一篇專業(yè)到業(yè)內(nèi)人士才能看懂的文章,恐怕就失去了吸引外鏈的作用。

      不得不說,靠內(nèi)容吸引外鏈是有門檻的,需要時間、人力的投入。而且不是每篇內(nèi)容都能有效果的,兩三成內(nèi)容能吸引到一些有質(zhì)量的鏈接就算不錯了。也正因為如此,這個方法才會有效,因為大部分人已經(jīng)望而卻步了。

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